5月27日晚，“想法全明星”联想ideaNBA纪念机型营销创意大赛山东省总决赛在山东大学中心校区科学会堂成功举行。本次大赛由联想集团和山东大学团委联合主办，由山东大学管理学院承办。本次决赛邀请了山东大学团委副书记周庆华、联想亚太及俄罗斯区山东大区消费业务总监吴广青、联想亚太及俄罗斯区山东大区高级产品经理范鲁进、RKA高级主管唐涛、新通路业务主管刘俊、山东雷音集团总裁李新生和小熊在线山东站站长王组贵和担任评委。

本次进入总决赛的15支队伍分别来自山东大学、山东农业大学（烟台校区）、山东经济学院、山东师范大学、山东建筑大学。比赛内容为，针对联想集团推出的NBA纪念机型，设计在校园市场开展有效的营销模式。比赛规则为八分钟的营销方案展示，其中包括五分钟的方案讲解和三分钟的创意呈现。其中“STAR5”组合及“SPARK新睿”组合则是完全由山东大学管理学院学子组成。

本次总决赛精彩纷呈，涌现出大量新颖而有趣的营销创意。来自中国农业大学（烟台校区）的“创意天堂”组合是首支登台展示的队伍，基于目标市场定位为个性、时尚、娱乐，他们提出了联想训练营、篮球联赛等和大学生生活紧密相关的活动创意。“STAR5”组合通过目标消费群定位，提出了将大学比作NBA赛场的新想法，富有创造性地提出了“挡拆战术”、“人盯人战术”等战术。他们的方案与NBA主题结合紧密，其中赠送NBA游戏、寻找NBA女孩、网络营销等想法得到了评委的认可。“SPARK新睿”组合通过产品分析，提出用多种文化体育活动来宣传校园联想文化，并从学生个性出发，从而提出了“联想校园店”的想法。“比的是想法，秀的是乐趣”的主题贯穿比赛的整个过程，参赛队伍各有想法，创意无限。在方案设计方面，每一支团队都做了详细的SWOT分析、4P理论分析、市场分析、产品定位、创意主题以及主题活动策划等；在创意呈现环节，各队伍或精心地做了联想ideaNBA纪念机型的广告小样，或编排了精彩的情景广告剧，或展示团队奋斗过程等，展现出各自的独特魅力。选手们的展示结束后，主持人与现场观众进行了有奖问答的互动。

最后，来自山东师范学院的“VR张杨”组合获得了三等奖，二等奖由来自山东大学管理学院的“SPARK新睿”组合获得。而一等奖则由同样来自山东大学管理学院的“STAR5”组合夺得，吴广青先生为他们颁发了奖品和联想集团奖励的万元种子基金。

至此，联想ideaNBA纪年机型营销创意大赛全省总决赛圆满结束，获得一等奖的团队同时获得参加全国比赛的资格以及接受北大光华管理学院为期四天的营销策略培训。（文/卢健飞 ）